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2023-02-25 01:13:admin

顶流复出成谜,€侧脸李子柒”野蛮生?

图片来源@视觉中国

文|雪豹财经社,作€?

丰雯

李子柒停更的?82天(截至2?7日)?ldquo;山寨李子?rdquo;还在€茬接€茬地冒出来€?/p>

就在不久前的1?1日,抖音账号再见小柒发布了第€¤频,出镜人物侧脸很像李子柒€网友在评论区纷纷留€?ldquo;是子柒吗等好久了欢迎回来。但截至发稿,该账号既没?ldquo;认领李子柒的身份,也没有进行认证?/p>

3年前,李子柒的走红带火了田园生活类题材,在她断更的一年多时间里,新玩家层出不穷,有人赚到了钱,但更多的人¤跑出来€?/p>

如今,李子柒与闹僵的前东家微念公司达成和解,微念也已€出了李子柒公司的′行列。若高岭之花归来,莞莞类卿的山寨李子柒们将何去何从?

宛宛类卿

不用真的去农村,也能拍出?lsquo;李子?rsquo;?rdquo;杜洋告诉雪豹财经社€他在一家为某电视台农业栏目拍摄广告片的公司工作,深谙其中门道€?/p>

前几年不方便出差,公司拍宣传片经常是租一个摄影棚?ldquo;复原乡村场景。挪换道具和€单改色后,还会租给拍短视频的公司?ldquo;如果你发现有些博主的场景有点相似,八成就是一个棚里拍出来的,只是机位角度不同而已?rdquo;

虽然高仿李子柒并不需要付出太高的成本,但这注定是€″岖€危险的捷径?/p>

?018年以来,通过短视频分享中国美食和传统文化的李子柒逐渐成为现象级网红,€度坐拥上亿粉丝,′者和抄袭者也层出不穷?/p>

′€像的,是€位名?ldquo;山间厨房的越南美食博主€?019?月,李子柒刚红到海外,她便在YouTube上发布了第一¤频€?/p>

从镜头角度€叙事节奏,到穿衣风格€做饭风格€做事细节,山间厨房几乎完全拷贝了李子柒的作品,就连视频中有奶奶和一只狗,也和李子柒别无二致。有网友调侃,乍€看还以为是李子柒改名了€?/p>

在微博上?越南博主抄袭李子?的话题阅读量高达12.4亿,引发?.2万讨论€直到现在,仍有网友在这个话题下留言?/p>

抖音网红九月虽然复刻李子柒的颗粒度€色于越南博主,但也捕捉到了精髓,唯€不同的点就是比李子柒话多€些€?/p>

有€粉注意到,九月€€始是做甜品的,后来才改成了李子柒风格。有人猜测,她是想抓住李子柒停更的时间窗口,成为新一代田园生活风网红代表?/p>

以李子柒?ldquo;范本,各大视频网站和社交平台上涌现出€?ldquo;″风€田园风达人,拍摄手法和人设打€各有千秋,效果和口碑参差不齐€?/p>

展现乡村日常生活?ldquo;乡愁,人设是创业失败的单亲母亲€?ldquo;康仔农人?ldquo;李菲儿(豌豆爸爸?rdquo;,特色是人小能量大€笑对乡村生活€?ldquo;彭传?rdquo;以手工打造传统物件为视频主要内容,节奏缓慢,内容精致,主打治愈系风格?ldquo;牛爱芳和小春?rdquo;,则展现春种秋收的农耕生活和三代同堂的相处日常€?/p>

失去李子柒IP的微念也扶持了一批新网红,但粉丝数量和变现能力都与李子柒对比悬殊?/p>

既是庇荫,也是阴?/p>

′李子柒一年多,九月实现了流量与变现的双丰收€?/p>

她的抖音粉丝数量即将突破千万,评论区说她抄袭的声音也逐渐″,商品橱窗的8款商品中,有两款€量已经超过了130万件?/p>

€€始看到模仿李子柒的视频心里会觉得厌烦,甚至会在评论区说一些过€的话,指责她抄袭?rdquo;€位关注李子柒4年的老粉告诉雪豹财经社,可李子柒迟迟不复出,想看这种类型的视频,有些视频确实拍得也很好,就€渐接受了€?rdquo;

像九月这样坚持下来的成功者只是极少数。对′者€言,顶流网红就像一棵参天大树,既是庇荫,也是阴影€?/p>

2021?月,陈欣梅在小红书上发布了第€个田园种菜视频,从拍摄€剪辑到€终发布,€个人就是€个团队€?/p>

€个月后,李子柒停更,乡村类型网红火了€波,陈欣梅也迎来了大幅涨粉的契机?ldquo;几乎每天都有上千名粉丝关?rdquo;,还有广告商找上了门?/p>

好景不长。还″年末,陈欣梅的粉丝数就停留在?万,每天涨粉数量只有个位数€巨大的心理落差下,她无心创作,断更了近€个月,粉丝数量直线下滑€?/p>

被称为复制李子柒的越南博?ldquo;山间厨房,则在遭遇网友集?ldquo;炮轰后€择了停更,€后一¤频的发布时间停留在两年前。迄今为止,这个账号发布?0个视频,观看量最高的达到418万次,共收获?0.6万粉丝€?/p>

山间厨房的YouTube主页

王€′在李子柒大火后开始尝试创作类似题材的视频。她的€家在乡村,又自学过€些剪辑技术,似乎占据?ldquo;天时地利人和?/p>

王€清晰地记得,她从第七八个视频开始小有名气,点赞和评论数破万,也自此€始听到一些不友好的声音,€些网友在评论和私′的用?ldquo;充满恶意。这让她感到委屈?/p>

虽然是因为她(李子柒)开始发视频,但并没有刻意模仿她?rdquo;王€″诉雪豹财经社,被攻击后,她又继续发了3¤频,便匆匆结束了自己短暂且不美好的创作之路€?/p>

王€?rdquo;能否归来?/p>

短期内李子柒可能不€虑复出?rdquo;2?日,澎湃新闻援引知情人士称€这无疑是给热切盼望她回归的粉丝泼了€盆冷水€?/p>

截至2?日,李子柒在B站的粉丝数量?65万;新浪微博拥有2633万粉丝;在抖音上粉丝数量?083万€在海外€大的视频网站YouTube上,她被网友称为来自东方的神秘力?rdquo;文化输出第一?rdquo;,也是第€个粉丝过千万的中文创作€,拥有1730万订阅量?/p>

夺回公司控股权和同名品牌的权益后,她的名字多次登上热搜,回归的呼声也越来越高。有媒体报道,李子柒宣布复出的消息之后,淘宝直播转发并表示欢迎,引发外界对她可能入驻淘宝直播的猜测€?/p>

毋庸置疑,李子柒仍然是站在金字塔尖的头部网红。但暌违500多天,江湖早已变天€?/p>

事实上,李子柒已经很久没有更新内容了,个人社交平台上也只有寥寥几″应,在微博€快手€B站€西瓜视频等平台的账号都出现了不同程度的掉粉?/p>

据雪豹财经社不完全统计,李子?ldquo;消失的一年多时间里,全网掉粉数量?00万€?/p>

不仅如此,受其停更影响,李子柒同名品牌的天猫旗舰店销量在2022年几近腰斩€魔镜市场情报数据显示,2022年,在天猫€食分类下,李子柒品牌的€售额?.6亿元,同比下?3.09%;销?95万件,同比减?0.57%?/p>

靠模仿上位的山寨李子?rdquo;们和另辟蹊径、独具风格的三农题材网红们,正在悄悄蚕食李子柒的流量和影响力?/p>

平台公开数据显示,在抖音三农领域达人榜单中,前五名的主播粉丝数量均突破了2000万€?/p>

更何况,近两年直播电商狂飙突进,众多网红达人纷纷转型,原本是现象级IP的李子柒却错过了短视频变现的€好时机€?/p>

李子柒曾在访谈中称,这些年我几乎是埋€头做内容,(不去想)€谓的€么太高的商业价€,我想要保护的仅仅是这个名字€已?rdquo;但如果复出后的作品无法快速引爆,这个名字的热度能否维持仍是个未知数,商业化变现也将成为难题€?/p>

我觉得如果李子柒在短视频领域复出,对那些乡村领域的创作€和′者们影响不会太大?rdquo;王€″雪豹财经社表示,但李子柒的影响力还是不容小觑?rdquo;

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